Brazil, 2016
Naming, Brand Identity, Packaging
Project for a new cosmetics company

THE CLIENT


Friendly is an organic cosmetics beauty company. It's a small startup founded by people with big dreams and great hearts. All the products are vegan, organic and fair trade and all the packagings are recyclable, refillable or returnable.

"We can't save the world, neither be the solution for all the problems. But we believe we can help some people to make great changes." - Friendly CEO
 
O CLIENTE
Friendly é uma empresa de cosméticos orgânicos. É uma pequena startup fundada por pessoas com grandes sonhos e corações imensos. Todos os produtos são veganos, orgânicos e de comércio justo e todas as embalagens são recicláveis, refiláveis ou retornáveis. 
 
"Nós não podemos salvar o mundo, nem ser a solução para todos os problemas. Mas acreditamos que podemos ajudar algumas pessoas a fazerem grandes mudanças." - Fundador da Friendly
 
GOALS

Build a strong and attractive brand that represents the compromise with great attributes (vegan, organic and fair trade). Raise a community around the brand, where people can talk, change experiences, ask, learn, be friends.
 

OBJETIVOS
Construir uma marca forte e atraente que represente o compromisso com grandes atributos (vegano, orgânico, comércio justo). Criar uma comunidade em torno da marca, onde as pessoas podem conversar, trocar experiências, tirar dúvidas, aprender e serem amigas.

PUBLIC

Majority women, young adults (some are mothers), vegans or "wanna be". They like to change experiences, recipes and new solutions to a more sustainable and healthier way of life. They care about their bodies health, the animal exploration and the environment. They are very curious and love to learn more about this lifestyle. They like to upcycle, recycle, DIY.
 

PUBLIC
Maioria mulheres, jovens adultos (algumas já são mães), veganos ou simpatizantes. Gostam de trocar experiências, receitas e novas soluções para viver de forma mais sustentável e saudável. Se preocupam com sua saúde, com a exploração animal e a degradação do meio ambiente. São muito curiosos e amam aprender novas dicas sobre esse estilo de vida. Gostam de reutilizar, reciclar e do "faça você mesmo".

TARGET


The company wants to reach a more diversified public. They want to attract more men and mature people. Because it's a community of respect for nature, animals - and also people. People from different cultures, styles, without judgements or rules of gender, skin color or sexual orientation.
 
PÚBLICO ALVO
 A empresa quer alcançar uma audiência mais diversificada com essa nova identidade visual, isto é, incluir mais homens e pessoas mais maduras. Está na essência da marca essa característica: como comunidade de respeito pela natureza, pelos animais - e também pelas pessoas. Pessoas com diferentes culturas, estilos, sem julgamentos ou regras de gênero, cor da pele ou orientação sexual.
 

SOLUTION


The company wishes to build a community of different people about health and environment respect while offers natural and fair trade products. After a research, I found that this market lacks in consistency. Poor visual identities and brands that don't talk to their public. This market is still recent, very innovative and awesome, because it challenges the industry. So, it requires identification, explanation, communication, transparency, trust, honesty, friendship. Thinking about it and analysing the public, I created:

  • Brand's name: it's simple, easy to remember, young and transmits the message;
  • Slogan: tells what the business offers and it's playful;
  • Logotype: with a symbol and a type - since it's a cosmetics company, a symbol must talk to the client in small areas, like a lipstick.

    • Symbol: very organic and simple to apply in small areas. Refers to nature, peace and love - well known icons in many cultures.
    • Type: it's a mix of different hand lettering fonts. The result is a very playful and friendly type.
  • Visual Identity: following the logotype, I defined a happy color palette and a lovely pattern;
  • Packaging: a body and face cosmetics line and a makeup line.

You will notice that the brand is always talking to the client on the packaging labels and tags to spread their principles and try to inspire the public.

SOLUÇÃO
A empresa deseja construir uma comunidade de pessoas diferentes para falar sobre saúde e respeito pelo meio ambiente, enquanto oferece produtos naturais e de comércio justo. Após realizar uma pesquisa, descobri que esse mercado peca em consistência. Identidades visuais fracas e marcas que não conversam com seu público. Esse mercado é ainda recente, inovador e fantástico, pois desafia a indústria tradicional. Então, ele requer identificação, explicações, comunicação, transparência, confiança, honestidade e amizade entre empresa e cliente. Pensando em tudo isso, eu criei: 

  • Nome da marca: simples, fácil de lembrar, jovial e transmite a mensagem. Friendly significa amigável, em inglês. É um adjetivo muito usado quando se remete a meio ambiente e sociedade. Exemplo: "eco-friendly" significa "ecologicamente amigável" em tradução livre.
  • Slogan: comunica o que a empresa oferece e ao mesmo tempo é divertido; O slogan faz um trocadilho entre "Make it up" ("fazer as pazes") e "makeup" (maquiagem). Em tradução livre ficaria: cosméticos para fazer as pazes. Mas como "make up" remete à maquiagem, comunica-se em uma frase só o conceito da marca e quais produtos ela oferece. 
  • Logotipo: composto por um símbolo e uma tipografia -por ser uma empresa de cosméticos, considerei necessário um símbolo que converse com os clientes em pequenas áreas, como na tampa de um batom. 
     
    • Símbolo: orgânico e simples, para que possa ser aplicado em áreas pequenas. Remete à natureza paz e amor. - ícones bem conhecidos em diversas culturas.
    • Tipo: foi criado a partir de uma mistura de tipografias manuscritas. O resultado é um tipo divertido e amigávei 
  • Identidade Visual: seguindo a criação do logotipo, eu defini uma paleta de cores alegre e um padrão para estampas delicado; 
  • Embalagem: criei uma linha de cosméticos para rosto, cabelos e corpo e uma linha de maquiagens.

Você vai notar que a marca está sempre conversando com o cliente através do rótulo das embalagens e etiquetas para reforçar seus princípios e tentar inspirar seu público.

SUSTAINABILITY


This company is all about sustainability: it has organic and vegan products, eco-friendly packagings and fair trade philosophy (which means they respect the rights of their producers, suppliers and staff, paying them fairly. Also offering great products with fair prices and honesty). All the packagings are recyclable, refillable or returnable. The stationery are recycled, recyclable and even plantable (seed paper). In my researches about packaging for cosmetics, I found the bio plastic technology. Also, another solution is to offer "return and get a discount", where the clients can return their empty packagings and get a discount in new products. This packaging can be reused by the company. Creative actions in this area are countless!

SUSTENTABILIDADE
Essa empresa é tudo sobre sustentabilidade: possui produtos orgânicos e veganos, embalagens ecológicas e a filosofia do comércio justo (o que significa que eles respeitam os direitos de seus produtores, fornecedores e funcionários, pagando-os de forma justa. Também significa oferecer ótimos produtos com preços justos e honestidade). Todas as embalagens são recicláveis, reutilizáveis ou retornáveis. A papelaria é reciclada, reciclável e até plantável (papel semente). Em minhas pesquisas sobre embalagem para cosméticos, achei a tecnologia do bio plástico. Outra solução é fazer ações como a "devolva e ganhe desconto", onde os clientes podem devolver as suas embalagens vazias e ganhar desconto em novos produtos. Esta embalagem pode ser reutilizada pela empresa. Ações criativas nesta área são incontáveis!

All Brand Identity Packaging